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第17章 电视选秀 大众狂欢的背后2（第1页）

王牧笛：你看这种“平民偶像”，老百姓选她作为一个自己的代言，觉得这个邻家小妹跟我们是一样的。

郎咸平：你看《英国达人》是不是这样子的？那个叫什么“苏珊大妈”的，你看那不就是你家隔壁的大妈吗？

樊小纯：其实对比越大，节目越好看。

王牧笛：包括你看《英国达人》第一季的那个冠军，被媒体称之为“傻男”嘛。

樊小纯：对，保罗。

郎咸平：我就以美国为例，因为在“9·11”之后，它对英雄的概念已经有了天翻地覆的变化。过去你看看美国拍的电影，都是漂亮的女星，雄壮威武的男星，就像超人，可是你发现没有，“9·11”之后的蜘蛛侠是什么人啊，是一个长得又不高又不帅又没什么特色的人。

樊小纯：这个时代是在呼唤一种意外嘛。

郎咸平：不，我觉得这个时代是在呼唤什么——呼唤你身边的人成为一个意外。

选秀经济产业链

美国的经济萧条孕育出伟大的电影，中国的经济萧条孕育出伟大的“超女”。

王牧笛：教授，你看网友的一个评论很有意思，跟您那个“6+1”制造业理论做了一个比附。《快乐女声》的这种模式中，策划这个节目叫产品设计；而这全国的海选叫做原料采购；然后打造选手一路比赛这叫产品制造；然后把它在媒体播出，将选手打包签约给唱片公司叫仓储运输；然后公司批量安排“快女”们的一些工作叫订单处理；接下来为她们的演艺之路开始推广就叫做批发经营；然后艺人上前线开始演艺道路，这叫终端零售——一个产业链就比较完整了。

郎咸平：这就是产业链的整合，这个网友很聪明。

王牧笛：所以你看2006年的时候，社科院出了一个蓝皮书，当时做了一个测算，“超女”当年盈利了是7个亿，整个的商业规模有20个亿。因为它的产业链比较完整，很符合教授的思想。

郎咸平：对，产业链完整的结果能创造更高的价值，所以在经济萧条的今天，少建几条高速公路，多来几届“超女”，可能对中国经济的帮助更大。现在政府不是天天担忧民营经济投资不够多吗？你看我们《快乐女声》多好啊。

王牧笛：各个利益方都会在这个产业链中获益，包括广告商。像之前一直是“蒙牛酸酸乳”在赞助嘛，你看我这里有数据：跟“超女”合作以后，“蒙牛酸酸乳”的销售收入由7亿元上升到25亿元。包括联手《快乐男声》那个“仁和滴眼露”，它的销售额也有300%的增长。都会在整个产业中获益。

樊小纯：这是多少企业家的梦想啊。

王牧笛：所以现在说“经济的冬天是娱乐的春天”。

郎咸平：是这样子的，我们以前也说过这个话题，在历史上经济萧条的时候，通常都是娱乐业最发达的时候。美国的经济萧条孕育出伟大的电影，中国的经济萧条孕育出伟大的“超女”。

王牧笛：而且这些“超女”都非常懂得，把这种短期的人气转变为一种长期的生产力，你看这些“超女”现在慢慢地成为媒体关注的焦点。这个产业链是严重依托于这个节目的，这个节目成功是一个基点，节目成功了这个产业就蓬勃发展了，节目不成功这个产业就会失效。

郎咸平：没错，对于今天新发生的事件，我也建议我们所谓的专家学者，你不要一开始就用你的偏见来作评断，你应该因势利导，如何用经济学理论来解释这个现象，像那位网友的“6+1”的理念一样。这些东西解释清楚的话，反而可以为我们的国家创造更多的GDP，而不是要靠高速公路。

我们的心胸是非常狭隘的，对于年轻人所喜欢的东西，我们的第一个反应就是，我要拒绝你。我们自己以为自己是高高在上，批评别人。我想说，你有什么资格批评别人，你还不是一样浮躁跟投机取巧，甚至你连研究都不做，你就敢批评《快乐女声》，你有什么资格批评它，请你多做点研究，你也不要这么浮躁，想通过批评它迅速成名。如果你也能够像这位网友一样把研究做好——“6+1”整合，用这个来解释这种现象的话，我相信对这个社会更有价值。我们缺乏什么呢？我们就缺乏对一个现实情况的深入理解，因势利导，这是我们最需要的。

樊小纯：而且他们还做得不如“超女”的一点是什么？他们没梦想，“超女”们还有梦想。

郎咸平：就是啊，而且我还记得一个事情，像那个曾轶可，她不是几次往上走，还有一个评委跑掉了。

樊小纯：包小柏愤然离席，当时就说“你留我走”，然后他就真的走了，但过了几期他又回来了。

郎咸平：他就是设立条条框框的人，到最后他还是得回来条条框框。